互联网营销环境下，企业如何做好品牌定位？
对于企业的新品牌或者重新规划建设品牌体系需要进过四个步骤：
*一步、品牌检核：通过调研，洞悉品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌形象，检查品牌层面所遇到的问题，发现品牌的闪光点，从而发现解决问题的策略；
第二步：行业分析：需要分析行业容量、行业发展趋势、竞争格局及竞争对手分析，从而知道企业自身的地位及发展方向；
第三步：消费者分析：洞察目标消费者群体；购买因素和购买动机，解析消费者购买行为
第四步：综合分析上述结论成果，提出品牌的核心策略，一般会用到品牌金字塔理论；
一般用到的工具包括但不限于以下：
工具一、品牌检核模型
工具二、BW模式图
工具三、竞争生态格局图
工具四、SWOT分析
工具五、消费者社会分层图
工具六、品牌原型
工具七、品牌金字塔图
工具八、品牌个性关键词
工具九、品牌联想关键词
PS:品牌定位必须是植入到消费者的思想、心灵和精神当中去，企业必须了解消费者的焦虑和期望；
对于互联网企业在品牌建设方面，则存在较大区别:
互联网企业其品牌建设的核心不是简单的基于当前市场去实现自我品牌定位，而是基于互联网社区环境和小众与大众市场的响应关系，基于互联网触点消费环境的特点，实现基于某种价值属性，实现品牌环境的建设。因此，其品牌建设的理论特点与传统品牌建设区别很大。目前深圳有家专门基于互联网进行新营销理论研究的团队，叫智仕团队，你可以去他们的官网了解下，里面有很多具体做法和作业模型，应该会对你有帮助！ |
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