本公司公司--专业广告摄影公司，业务涉及服装、房产、电子、电器、医疗、家具、建材、机械、市政、餐饮、教育等行业。企业形象片在拍摄制作工序与产品影视广告无异，但在费用上就相差甚远，一条企业形象宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。从宣传片时间的长度和制作费用两方面来看，宣传片根本用不了胶片拍摄，只能用专业的数码摄影机拍摄。由于多数企业都是这么做，拍产品广告用胶片，拍企业形象专题用数码机，因此人们说影视广告往往指的是用胶片来拍摄的广告片。用不用胶片拍摄一时间就成为业界区分宣传片与广告片的一种约定俗成的标准。也同样因为费用的限制，宣传片的导演费用自然也不会高到那里去，两、三万块已经算是不错了，但跟影视广告几十万的导演费相比，宛如九牛一毛！
从表现上看，企业形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些宣传片甚至将导演也省略掉，可以设想一条没有导演的宣传片表现力会去到一个什么样的水平。
前面提过，宣传片的表现很大程度上依赖于主线，围绕着脉络展开，在很多宣传片中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些宣传片内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，通篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内容，但却能感受到其中鲜明的主题脉络。
从应用上看，企业形象宣传片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，宣传片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。 |
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