房地产广告媒体是用来传播房地产广告信息的工具。房地产广告如何以*低的成本，通过*的途径，向目标受众传达有关的房地产信息，是房地产广告能达到预期效果的关键问题之一，也是对房地产广告媒体选择所要研究的内容。
1、报纸
报纸是广告常用媒体。报纸广告媒体的优点有：覆盖面广，读者稳定，遍及社会各阶层；时效性强，反应及时；印象深刻，便于长期保存；发行针对一定的区域或行业，针对性强；制作灵活，费用相对较低。
中国市场与媒体研究2000(简称CMMS2000)调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人数占60.2％，并且49.9％的被调查者经常阅读报纸及杂志中的广告。由此就不难理解，报纸应成为房地产信息发布的*主要载体。
2、杂志
杂志作为视觉媒体，其历史仅次于报纸。杂志媒体广告的优势有：目标针对性强，特别是专业性杂志，有的放矢做广告，广告效率高；持续时间长，广告寿命也长；精读率高，重复出现率高；广告印刷精致，图文并茂，对读者较有吸引力。
杂志媒体广告的缺点是：杂志广告周期长、时效性差、缺乏灵活性；杂志的阅读范围比较局限；杂志读者对市场的实际反应可能会较慢。
3、广播
广播是传播信息*快，并且是无所不在的听觉媒体。广播媒体广告的优点十分明显：传播*为迅速、及时，不受时空的限制；拥有很高的灵活度，随时可以修改；尽管听众广泛，但广播广告的针对性仍很强，可以选择特定的地区、特定的时段、特别的专题节目播放；制作简单，费用低廉；可以充分享用广播本身在消费者心中的威望。
作为一种传统媒体，广播并未像有的人认为的那样淡出媒介市场。目前，都市有车族正在迅速膨胀，而收听车载广播已成为驾车者在枯燥的旅途中*主要的消遣方式。如果一名有车者打算买房，那么毫无疑问广播将是其获得房地产信息的渠道之一。
4、电视
电视以其视听双重功能的特性，成为发展速度*快、竞争*激烈的广告媒体。
电视广告的优点有：覆盖面广、收视率高；诉求能力强；表现手段灵活多样，具有很强的吸引力；其信息不受时空限制，及时迅速；选择性强，可以在不同地区、不同时期、不同时间播发电视广告。有数据表明，人们所关注的电视节目分别为新闻、专题节目、综艺节目、连续剧等，关注度比例排名分别为*一、第二、第三、第四。可以看出新闻、专题节目、综艺节目、连续剧等对房地产均有较好的广告价值。
5、户外广告
房地产户外广告主要包括路牌、霓虹灯、招贴、灯箱、宣传条幅及车厢广告等。房地产的户外广告常位于城市的主要交 |
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