1、商标具有区别商品或服务出处的作用。
商标的使用可以区别不同商品或服务*重要、*本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。商标代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
2、商标可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一商标的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，商标注册在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
3、商标有利于市场竞争和广告宣传。
4、商标是无形的财产，是信誉的载体。
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