上线一年多，「淘宝逛逛」月活用户超2.5亿，超越小红书今年3月官方披露的过亿月活及第三方平台易观于8月发布的1.6亿月活，还悄悄新增了一个其余内容平台都没有的功能：店铺推荐。
内容创作者在逛逛里发布内容，不仅可以带单个商品链接，还可以直接关联店铺，跳转到店铺首页——这个微小的变动，直接改变了过去达人们带“货”的惯常模式。
在传统的带货模式下，达人主播在分享内容时，通常会带上自己的专属“宝贝链接”，品牌方从后台就可以直接看到曝光量及转化率等转化效果，以判断下次是否继续与达人开展合作。这种方式*早被淘客等分销商们玩转，后来又沿袭到抖音、快手、微博、小红书等内容平台。
很少有人会直接带上店铺链接。早期，线上以卖货为*目标的组货卖家们居多，在商品同质化的情况下，谁有更高性价比，就能卖爆。爆款玩法下，品牌的概念和价值很难被凸显。另一方面，店铺体系搭建非一朝一夕，电商新秀诸如抖快们就很少提“店铺”的概念，拼多多展示也多以单品为主，店铺心智同样薄弱。
这次逛逛新增店铺链接，和以往推荐单个商品，*大的差别在于：带商品链接的内容更像是直接的“恰饭”，而且一件商品的说服力，往往因为它满足了你“穿衣显瘦”的需求、解决了你送礼给老人不知怎么选的痛点，或是仅仅只是同类商品中性价比*高的那件。
而“我安利给你一个宝藏店铺”，更像是生活方式的展示和交换，吸引着有共同爱好和兴趣的人汇聚在一起。正如特斯拉、苹果等品牌将天猫店视作第二官网，不少中小特色商家也会精心装修自己的店铺，其实他们常是一类风格或一种生活方式的倡导者。 |
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