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企业形象策划的含义
企业形象策划无疑是策划的思想、理论在企业塑造良好形象活动中的应用。具体说，企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，有其是达到树立良好企业形象的目的，在充分进行企业事态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的运作。它包含以下几层意思：
（1） 企业形象策划是企业策划者的工作，从现实经济活动看，企业公关策划专家、市场营销专家、CI设计师、消费心理学家、知名记者、广告设计大师等是企业形象策划最理想的人选。
（2） 企业形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的，尤其是树立良好的企业整体形象更是其无可替代的责任。
（3） 企业形象策划是建立在企业事态调查的基础上的。可以说，没有调查就没有策划。
（4） 企业形象策划可分为两个层次，即总体企业形象战略的策划和具体塑造企业形象活动的策划。企业形象广告策划、CI操作技术等属于具体塑造企业形象活动的策划；而CI总体策划、企业名牌站战略、企业公关战略等则属于总体企业形象战略的策划。
（5） 企业形象策划包括谋略、计划和设计三方面的运作，这三个方面彼此相辅相成，难以分离。相对来说，谋略抽象而宏观、笼统而静态化，计划和设计具体而实在、现实而动态化。 |
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