酒香也怕巷子深，再好的东西也要让人知道了才会有人去买。用在企业上也是一个原理，企业要想做大做强，起码的广告是必须要做的，要让人知道你，才会有人去购买你的产品。市场调研在当前的营销环境中非常重要，从广告的前期运作到策划、创意与效果评估，都需要与市场调研相伴，市调木纳呆板强调“标准“，广告千奇百怪强调差异；市调用“归纳“确认目标消费群、找产品定位、卖点，广告用“发散“使之成为创意、策略；市调用抽样、统计等专业手段找*优、测量广告效果，而无需懂太多广告专业过程，广告运用市调的数据和结果去形成自己的策略去创作，而无需太多干涉市调的设计和动作。正如业内人士所说，市调爱山，广告爱水；市调好静，广告好动；市调是理性之剑，广告是感性之光。广告需要将这两者结合。现实情况是许多企业在运作广告时，往往是事后控制，没有关注广告的效果，没有理性来思考广告，没能使广告效用*大化。其实，广告运作，调研*一，特别是需要事前控制，如对目标受众的分析、对广告创意的试验分析、对广告的播出效果进行全方位的评估等等。
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